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什么样的定位？才配得上国宝大熊猫 | 归派案例回顾

归派经典案例回顾——《中国熊猫国家公园主题公园》策划定位赏析成都是国宝大熊猫的故乡。最近几年，围绕大熊猫的项目开发也轰轰烈烈,在我们启动《中国熊猫国家公园主题公园》前，就已经有数十家国内外的规划机构，对成都的南、北、西三面的三个地块进行了策划与规划。大家对熊猫文化的解读可谓五花八门，生态、友好、可爱、超脱……等各色定...
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如何巧用策略让陷入困境的老景区起死回生？

——山东日照浮来山景区提升策划手记浮来山景区是位于山东日照莒县城郊的一个老景区，山不高，海拔298.9m，也不大，占地1200亩，其中旅游景区开放的部分大概600亩左右。政府交给当地的一家民营企业在经营，每年游客量在三四十万，游客平均停留时间在一两个小时，景区除了门票基本没有其它收益，陷入了产品老化、市场辐射半径小、游...
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好虎架群狼，看绿地都江堰项目如何在康养红海市场中长袖善舞？

1. 珠联璧合，为虎添翼——绿地康养开启归派时刻 2018年9月，夏末初秋的一个下午，在绿地西南公司总部，行色匆匆的归派人走进了这家世界五百强企业的办公楼，窗明几净的写字楼楼里，几百个绿地人正匆匆的准备着绿地在川渝贵三地的数十个项目，其中，都江堰项目尤为重要。绿地作为来自沪上的知名国企，跻身地产行业多年，对地产开...
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做唯一，成第一！方山为什么是方的？

——归派经典项目回顾之方山定位 人们常说，文旅项目定位要尽量做第一，这肯定没错，因为心理学原理决定了，人们只记得第一，不记得第二，所以，谁都知道，第一个登月的人是阿姆斯特朗，但基本无人知道，第二个登月的人是谁，尽管他当时，实际上还是阿姆斯特朗的队长。但实际上，“第一”这个生态位是众矢之的，常常早已被抢占，甚至第二这个...
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你们可能不知道，乐山大佛还缺一尊佛

原创： 赵格然 世界遗产似乎从来不缺游客，遗产旅游在今天已经成为一种高质量回归历史，回归自然的体验方式。然而，“不缺游客”的先天优势也在另一个层面制约着世界遗产散发出更耀眼的光芒——不管世界怎么变，只抱金鸡等下蛋。在乐山大佛景区凤洲岛项目（当地人习惯称太阳岛）的策划咨询服务过程中，归派项目组试图从更深层次的角度为遗产旅...
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⼀江⽣两岸，两岸⽣三峡，三峡⽣万州。从万州锦绣三峡项⽬谈⽂化母体与品牌寄⽣

原创： 张波 ——归派经典项目回顾之重庆万州锦绣三峡旅游区总体策划今年秋天，笔者参与了⼀个可能是国内单位时间最昂贵（三天九万九）的商学院课程，由著名的品牌营销咨询公司华与华主办。主讲⼈华杉⽼师讲到华与华⽅法时认为，要塑造⼀个品牌，就需要从⼈类甚⾄宇宙的历史中，为品牌找到强⼤的⽂化母体，并把⾃⼰的品牌寄⽣进去，这样品牌就...
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