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解析年轻人如此“上头”的10个文旅玩法新逻辑!

发布时间:2023-08-05



似乎每隔一段时间,以“年轻人”为关键词的话题,总能引发热议。在微信搜索栏里输入“年轻”二字,紧跟着会跳出一个个词条:“那些去寺庙旅游的年轻人”“年轻人为什么焦虑”“年轻人算是把穿搭玩明白了”……

2023年,国内游逐渐升温,境外旅游目的地名单也逐步“扩容”,生活的轨迹在回正,旅游的热度在接力,越来越多的年轻人开始重新审视生活、认识自我,摆脱精神内耗,用心去热爱、去感受生活。「出去玩」成为2023年的主旋律,本文总结了2023年,年轻人特别“上头”的文旅玩法新逻辑,一起来看看。


01

切中轻解压需求

自在把握旅行松驰感

在当下的环境中,无论是学业、工作还是生活,年轻人面临着“上岸”“内卷”“996”等来自各个方面的压力,年轻人需要一个宣泄情绪的出口,来释放这些蓄积已久的压力,有些年轻人把逛寺庙烧香当作是一种解压方式,寺庙便成为了精神寄托之地。

90后00后具有强烈的探索精神和好奇心。在寺庙里,他们会品味佛教文化的深度和精髓。如在雍和宫求事业求手串、在寒山寺听钟声求平安、在大明寺游古刹求福财...不仅可以放松心情,更能体验文化氛围。上岸前先上香,将业绩kpi托付给神明,佛系青年为了解压,选择卷到佛祖面前让心灵出家,为躁动不羁的灵魂寻找一个归宿。


02

切中高性价比需求

浓缩的就是精华


下班、放学直冲高铁站,30个小时内往返上千公里,游玩3座城,打卡十几个景点,周一照常上课、早八。这种高效密集的集邮式打卡旅游,被在年轻人中流行并不断掀起一波又一波的热度,带火一个又一个城市。

被憋坏了的年轻人们开始了极限拉练旅行,从北京的胡同故宫到天安门、从上海的外滩徒步到永康路,在有限的时间和预算里,将游玩目标扩充到最大化。晚上睡在火车,白天步履不停,24小时玩遍一座城,累的是身体,但满足的是心理。看似是一种报复式出行,但只有他们自己知道,这是在奔赴与青春的约定。


03

切中社交需求

掀起社交生态新浪潮


据不完全统计,截至5月初各大音乐节共官宣50多场演出,各类型艺术展、博物馆、演唱会呈现井喷趋势,逛展、蹦野迪逐渐成为年轻人的社交新方式。年轻人的报复性狂欢不仅让各种线下演出回暖,也让艺术性演出朝着地方化和“城市名片”的方向发展。

越来越多的年轻人喜欢通过旅行去追寻自己的兴趣爱好和个性特点。他们通过旅行去探索新的文化、认识新的朋友、收集旅行中的回忆。在上海无界美术馆赏鉴光影艺术、在河南戏剧幻城感受沉浸式戏剧、在成都仙人掌音乐节冲向热烈与自由...这些旅游体验让他们感到更加充实和满足,也让旅行变得更加有意义和有趣。


04

切中舒适体验需求

精致懒宅享受“心灵度假”


“躺平”是当代年轻人嘴里的高频词,听上去像是一种与世无争的摆烂模式,实则是一种对人生更高级的追求。床以外的地方就是远方,出门旅游对于他们而言就是换个地方睡觉,更有一部分人掀起了“换个地方睡觉”式过周末的小热潮,体验另一个城市的外卖、风景。

年轻人正在寻求一种松弛感生活,生活上躺平,旅游上也要躺赢,在阿那亚的安澜酒店眺望海景、在三亚的亚特兰蒂斯畅游海底世界...有时候不必让旅行成为负担,重点是找到最舒适的节奏。旅行不再忙忙碌碌,找到最舒适的节奏,躺着也能赢。


05

切中治愈需求

动物园变身“疗愈所”


越来越多的人不仅仅是为了游览名胜古迹而旅行,他们还希望与动物建立更为密切的联系,他们在旅行中非常喜欢与动物互动,特别是那些珍稀的野生动物。他们愿意花费时间和精力,排队等候观赏和与动物互动,体验和动物亲密接触的快感。

这种趋势背后的理念是保护和尊重动物,同时给予旅客一种深入了解动物、了解自然的机会。大熊猫们就经常借着呆萌可爱特点疯狂圈粉,监督成都大熊猫繁育研究基地的熊猫花花吃饭、看北京动物园熊猫萌兰“越狱”、与大连森林动物园的萌妹熊猫飞云贴贴...在这个熊猫霸屏的时代,云养奶爸奶妈们不惜为爱奔赴线下,排队三小时只为一面之缘。



06

切中美食体验需求

集齐舌尖上的中国美味


一生要强的中国人对食物的探索发挥得淋漓尽致,他们喜欢通过旅行来探寻不同地区的美食,品尝当地的特色美食,享受不同口味的美食盛宴。他们可以穿梭于不同城市、地区,品尝各种美味的饮食,领略当地的风土人情和文化魅力。

品尝淄博的灵魂烧烤三件套、感受长沙夜市的人间烟火气、深入广西柳州螺蛳粉的城市气味记忆...一个地方的美食即可开启一场旅行。他们还通过分享自己的旅行经历和美食体验,向其他人传递了中华美食的文化内涵和精髓,推动了中华美食文化的传承和发展。在食客的眼里,出行就是要让胃先来探探路,狂玩整个市嗨吃整座城,卡路里因食者心诚则零。



07

切中探索需求

换个国家感受多元文化


自从旅游行业的放开,越来越多的人开始计划出国旅游,探索更广阔的世界。这些人在旅游中寻找独特的文化、美食、景观和体验,感受泰国清迈周末夜市的热闹、欣赏日本山梨富士山的樱花、体验新西兰霍比特人村的魔幻世界...他们愿意花费更多的时间和金钱,去探寻未知的地方,体验不同的文化和风土人情。

作为第一批出国旅游的人,他们热衷于探索世界各地的景点和文化,去尝试新的事物和经历新的旅行方式。通过旅行扩展自己的视野和见识,还可以结交来自不同国家和文化背景的朋友,增进彼此之间的交流和理解。



08

切中分享需求

记录打卡美好瞬间


这种趋势受到年轻一代的追捧,一个景点能拍出多种风格,强调打卡和分享,通过拍照和发布社交媒体来记录旅行中的瞬间,他们通过旅行去探寻美景和打卡点,在北京环球影城入学霍格沃茨、在上海迪士尼打卡合照人物贴贴、在万宁后海360度记录冲浪时刻...这些不仅仅是为了体验旅游本身,更是为了拍照留念和分享自己的旅行经历。


他们会在网上寻找流行的出片点,例如美丽的风景、特别的建筑、文艺气息的小店等,然后为了到达这些打卡点而出发旅行。这种旅游方式也引导了旅游行业向着更加个性化、多元化的方向发展,提供更加精致的景点体验和拍照服务,以满足出片特工们的需求。



09

切中个性化需求

不追求热门的热门旅游方式


当代年轻人越来越追求自我,主动寻找自己热爱的事物,他们喜欢探索一些偏远、小众的旅行目的地,发现那些被遗忘的角落和隐藏的美景,体验不同于主流旅游的独特魅力。他们不会跟从人群,而是寻找自己的独特之处。

当旅行不再被潮流追着走,人们对于独特、个性化旅游体验的追求也越来越高。比如去杭州南浔古镇感受江南古味、去舟山东极岛体验渔家风情海山风光、去新疆赛里木湖看水晶般剔透蓝冰...通过寻找那些被忽略或不为人知的地方,发现新的景点和文化,体验独特的旅游魅力,不但可以找到最让人愉悦的风景,还能摆脱人流高峰,告别人挤人。




10

切中美好体验需求

身临和美乡村,尽享田园生活


越来越多的人热衷于到乡村旅游,去体验田园风光和传统文化,感受大自然和乡村生活的美好。同时,乡村旅游也成为了乡村振兴的一种方式,带动了当地经济和文化的发展,也保护了乡村环境和文化传承。

人们不仅是在旅行中返璞归真,更是在探索传统文化和保护自然环境。如来到敦煌身处沙漠仰望星空、到无锡鼋头渚体会别样江南、去林芝索松村赏雅鲁藏布江下的世外桃源...响应这种趋势,旅游行业也为游客提供了更加深入和多元化的乡村体验。让人们重新认识了乡村的美丽和价值,也为乡村振兴注入了新的活力。



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